Bienaimé 1935
Robert Bienaimé, parfumeur visionnaire.
Quand il crée sa marque éponyme en 1935, Robert Bienaimé est déjà un parfumeur reconnu par ses pairs pour son talent inné et son savoir-faire incontestable. Chimiste de son état, il va se révéler l’un des nez les plus doués de sa génération.
C’est sa rencontre en 1909 avec Paul Parquet, Maître Parfumeur, qui fait naître chez lui sa vocation. À la tête de la Maison Houbigant, Paul Parquet l’initie à l’art du parfum et lui ouvre les portes d’un univers qu’il ne quittera plus jamais. À la fois artiste et technicien, Robert Bienaimé n’aura de cesse dès lors d’innover et d’enrichir le répertoire olfactif de la Maison Houbigant avec des sillages inédits à l’instar de Quelques Fleurs, le premier véritable bouquet multi-floral jamais créé jusque-là.
À la mort de Paul Parquet en 1916, Robert Bienaimé reprend les rênes de la Parfumerie Houbigant où il veillera à la création de nouveaux parfums jusqu’en 1930. Très impliqué au sein de la profession, Robert Bienaimé présidera le Syndicat National de la Parfumerie à plusieurs reprises entre 1923 et 1942. Ce contemporain des grands noms de la parfumerie est aussi expert en cosmétologie et met au point des formules de crème très prometteuses. Désireux de créer sa propre Maison, la marque Bienaimé voit le jour en 1935. Dès la première année, Robert Bienaimé lance cinq fragrances dont Éveil, Fleurs d’Été, La Vie en Fleurs et Vermeil.
Quand Robert Bienaimé décède en 1960, la marque Bienaimé est mise en sommeil durant plusieurs décennies avant sa renaissance en 2021 sous l’impulsion de Cécilia Mergui.
Passionnée depuis sa plus tendre enfance par l’esthétisme Art déco, Cécilia, collectionne objets, dessins et mobilier de cette époque, et c’est en chinant sur un site de brocante en ligne qu’elle fait la découverte d’un poudrier de la marque Bienaimé. Cet objet de beauté, rechargeable avant l’heure, attise sa curiosité par son esthétique Art déco et son aspect durable. L’alliance de ces deux univers lui donne envie d’en savoir plus sur l’histoire de la Maison Bienaimé. Animée par la volonté de proposer une marque de beauté soucieuse de l’environnement tout en cultivant le style Art déco qu’elle affectionne tant, elle rachète la marque en 2019 et décide de la relancer.
Fidèle à l’héritage de Robert Bienaimé, Cécilia Mergui s’inscrit dans la lignée du fondateur de la marque à qui elle voue une profonde admiration et un grand respect. Son ambition? Continuer de faire vivre la splendeur de la Maison Bienaimé en lui insufflant une touche de modernité.
Au début du XXème siècle, bien loin des emballages plastiques actuels, les contenants étaient tous élaborés dans des matières durables, et pensés comme de véritables objets d’art. Boîtiers, poudriers et flacons venaient ainsi embellir les coiffeuses et salles de bain, et offraient donc la possibilité d’être rechargés et réutilisés.
C’est cette manière d’envisager la beauté qui est à l’origine du renouveau de la marque Bienaimé. S’inspirant de l’esprit Art déco originel, chaque écrin est pensé pour un second usage. Réutilisable et recyclable, le packaging devient ici objet d’art et de beauté imaginé pour venir embellir la salle de bain et ré-enchanter le quotidien.
À travers la renaissance de la marque Bienaimé, l’idée est de perpétuer l’émerveillement que procurent ces trésors de beauté au charme intemporel et créer une expérience sensorielle qui suscite l’émotion, celle d’une douce nostalgie. Onirique et poétique, l’univers Bienaimé est une ode aux souvenirs du passé et une immersion au coeur de la beauté éternelle.
